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年輪流轉，時光飛逝，猝不及防間已是2020年。回顧剛剛過去的2019年，珠寶行業都發生了什麼？一、黃金：玩的就是心跳1）金價可以說是去年最驚心動魄的了，從五六月份到八九月份，金價從280多人民幣每克瘋漲到350多人民幣每克，創下自2013年搶金潮回落之后7年新高。2）12月16日，國家統計局發布了11月份社會消費品零售總額相關數據。數據顯示，11月份，我國社會消費品零售總額38094億元，同比增長8.0%。金銀珠寶零售總額為212億元，同比下降1.1%。這是繼7月份以來連續五個月金銀珠寶零售總額出現下滑。就2019年前十一個月零售總額數據來看，社會消費品零售總額372872億元，同比增長8.1%，環比下降0.1%；金銀珠寶品類中，前十一個月，零售總額為2337億元，與去年同期保持持平。二、鉆石：國際市場“基本面”發生變化1）博茨瓦納政府和DeBeers合資創辦的礦業企業DebswanaDiamondMining于3月宣布，該公司與Thiess子公司CIMIC簽訂了一份價值12億美元的合同，延長Jwaneng礦的壽命。博茨瓦納是全球最大鉆石生產國，而Debswana稱Jwaneng礦是全球經濟價值第一的鉆石礦。Jwaneng礦于1982年開始運營，目前的深度為650米，但該公司希望將礦坑深度提高到830米(2700英尺)，使礦山運營時間再延長11年，直到2035年，并進一步開采5300萬克拉鉆石。2）鉆石危機惡化戴比爾斯今年銷售銳減逾12億美元12月12日消息，由于全球鉆石需求低迷導致今年銷售額大幅下滑，戴比爾斯決定收縮未來兩年的鉆石開采計劃。該公司表示，預計2020年和2021年的鉆石開采量都將比此前預期的減少100萬克拉。不過，未來兩年的年產量仍將超過今年的3100萬克拉。三、傳統珠寶企業轉型，產品設計貼近“直播化”受宏觀經濟影響，近幾年，整個珠寶行業傳統線下銷售萎縮，直播銷售的占比卻在快速提升，比如，2019年雙十一期間網紅直播10秒鐘爆賣周大生小蠻腰鉆石鏈18000件，就是一個典型案例。相比于傳統的線上銷售模式，直播有兩個特點，生動和代入感。四、國際知名珠寶品牌相繼被收購1）意大利高端珠寶品牌布契拉提（Buccellati）被稱為“珠寶界的邁巴赫”。11月，卡地亞、梵克雅寶的擁有者瑞士奢侈品巨頭歷峰集團完成了對布契拉提100％股權的收購。2）11月，LVMH官網發出聲明，確認和蒂芙尼（TiffanyCo.）達成最終協議，將會以每股135美元，合計162億美元的現金價格收購蒂芙尼，該交易預計將于2020年年中完成。這將是LVMH收購規模最大的一筆交易，超過2017年該集團以70億美元收購迪奧（Dior）的交易規模，同時這將是奢侈品行業最大的并購交易。五、文創興起，精致國潮1）中國傳統文化逐漸深入人心，文創產業悄然興起，伴隨崇尚個性張揚的“新生代”逐漸成為消費主力，更注重文化內涵表達的文創首飾逐漸成為市場熱點。2）2019年以來，在服裝、化妝品類消費品增長趨勢穩中略降的大背景下，帶著“國潮”標簽的時尚類別產品的關注度與銷售額卻有著“逆市”的表現。據了解90后和00后已成為拉動國潮消費的主力群體，為“國潮”貢獻了超過57.73%的購買力，95后則更是以25.8%的占比成為國潮第一大消費群體。3）這些年來故宮在主動尋求轉變，在借助社交媒體表達越來越親民化、開放化的過程中，成為了一個帶有“網紅”屬性的“超級IP”。故宮及其旗下合作者們的一些創舉引動一時潮流變革，甚至改變了不少消費者們的喜好偏向。比如，2019年粵豪珠寶與故宮寶蘊樓聯合推出的黃金文創產品“故宮乾坤吉祥珠”，產品一經推出，引發廣大消費者追捧。故宮作為“國潮第一IP”最有效的價值不僅體現在商業方面，更體現在它引導潮流走向方面的功能上，作為一個“國民IP”，故宮或許可幫助品牌及消費者形成正確的“國潮觀”。故宮的“超級IP進化史”實質上就是新零售時代下國潮文化、產品的發展史。故宮文創希望讓更多的生活美學走進年輕人的生活。資料來源：中國珠寶玉石首飾行業協會、中央財經頻道、郭穎珠寶學者、侵刪廣告上月熱文Top10

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