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本文來自微信公眾號：DT財經（ID：DTcaijing）又是一個加班晚歸的工作日，DT君磨磨蹭蹭終于上床，看完百億保健帝國權健深度扒皮，轉發到家庭群，@父母“不要亂買保健品”。這時候已經來到凌晨兩點，得吞下兩顆褪黑素，才能安心入睡。最近保健品成為輿論C位，DT君突然發現，厭惡直銷保健的年輕人，自己其實也沉淪在保健品的江湖。他們老擔心父母被保健品“迫害”，權健這事兒提供了一個出口，那幾天圍繞保健品的微博討論中，“虛假宣傳”、“夸大功效”、“不規范”和“亂象”等成為出現頻次最高的關鍵詞。然而，幾天過去，在提及保健品的微博里，膠原蛋白、美白等關鍵詞重新活躍起來——慢慢恢復這個話題原有的模樣。而在另一邊的小紅書上，聚集了大量關于保健品的討論，隨手一搜就看到了36萬條筆記——是美容儀的3倍、口紅的13。國內保健品不可信，但進口的就夠科學？羅蘭貝格在兩年前推出的報告《千億保健品市場，蛋糕誰來分享？》中預測，中國保健品的市場規模將從2015年的約1200億發展至2020年的約1800億，報告還顯示，免疫提升、美容養顏和抗疲勞減壓的市場規模和增速都位于最高的區間。中青年這里，有更廣闊的保健市場。只是，他們對“什麼樣的保健品更好”這個問題有著自認為更加科學的判斷，于是對不同領域的保健品展現出截然相反的態度。在中國消費者協會2016年的調研中，41%的被調研者認為國外的保健品更好，22%的被調研者則相反。這個傾向占比在中青年人群中可能會更懸殊。綜合考量銷售額和復購率，2017年線上膳食營養補充食品十大品牌，全部來自海外。這樣的結果并不讓人意外，早年直銷用力過猛，對國內品牌整體造成了一些損傷。而起步更早的國外保健品，看起來確實感覺更加科學。我們把國內外幾個主要的保健品牌拉出來進行對比。海外保健品牌的產品數量明顯多于國內的品牌，而且在功能定位方面也精細很多。女性和上班族，撐起保健品的江湖購買數據印證著保健品的紅火。在距離我們最近的這個雙11，保健食品被買到進口品類首位，澳洲健康品牌Swisse也成為最暢銷的進口品牌。據CBNData數據，在2018年天貓國際的線上消費金額中，8成左右是由80后和90后貢獻的，年輕人是線上購買進口商品的主力軍——也就是說，進口保健食品的優異成績，主要來源于中青年朋友的奮力購買。保健品牌方很清楚他們的消費者是誰，Swisse官方旗艦店首頁分別針對長輩、女士、上班族和亞健康人士，提供了必買清單的建議。（圖片來源：Swisse官方海外旗艦店）而在丁香醫生聯合脈脈對職場人進行的保健品使用種類調研中，除了枸杞、菊花茶、人參等傳統滋補品，人們偏愛購買的保健品多是膳食補充劑。這些保健品主要作用于哪些方面？維生素或微量元素是最受歡迎的品類，DT君試圖查詢資料給出一個更精準的描述，但發現TA們似乎是萬能的，能對身體各種輕量不適的情況負責。剩余的幾類相對來說功效更明晰一些，益生菌和酵素主打腸胃調理，葡萄籽和膠原蛋白奮力對抗衰老，魚油主打護眼……小紅書上關于保健品的討論，也跟上述調研相互佐證。女性和上班族，可以說是中青年保健品市場的兩大支柱。保健品治的到底是什麼？作為保健品消費者中的一員，DT君多少能理解，大家為什麼會迷戀保健品。當“90后已經開始禿頭了”這種說法變得普遍，年輕人其實已經大面積開始遭遇亞健康和衰老等問題。智聯招聘針對白領的調研結果顯示，29.1%的白領覺得自己生活不規律、習慣性熬夜是不健康的原因，還有不少人認為主要是因為缺少鍛煉、工作壓力大。另一方面，當代年輕人的焦慮程度也超乎想象。在同一個調研中，接近95%的白領存在不同程度的焦慮問題。害怕發生更嚴重的不可控問題，總不能什麼都不做。而嗑保健品，可能是一個更容易達成的解決方案。“對于人體×××生命活動很重要，但身體合成量很少，需要外界補充”的一系列膳食補充劑，很難說TA們是否確實有用，畢竟，關于健康飲食的判斷標準也一直在變。人體的運轉機制過于復雜，到現在為止也并沒有精準的實驗數據來證明各類補充劑確實有效，同樣，也不能直接證明TA們有什麼危害。隔一段時間就會有權威專家出來發表不同的研究成果。于是，對于普遍受過高等教育、標榜理性購物的年輕消費者來說，就算認真做了很多功課，保健品的功效仍舊是模糊的，唯一可以確定的是，TA大概率無害且有可能有用——那就值得一試。畢竟，跟堅持運動、規律生活、改變工作相比，堅持吃保健品要容易很多。說到這里，年輕人跟老年人其實對于亞健康、衰老和死亡有著同樣的恐懼，但是在保健這件事兒上存在差異，主要來源于不同教育和成長背景下的信息獲取和判別能力的差異。“代繳智商稅”、“效果因人而異”、“盲目種草”、“應該有用，可以長期試試”等評論被發出，消費者在清醒地接受這種模糊的安慰——不管健康問題是否能切實解決，至少焦慮問題可以有所緩解。當然，我們也不能把保健品的盛行完全歸結于人們對未來不確定性的恐懼，在整個關于健康的生意中，還有許多其他角色起到了更重要的作用。瑞瑪·愛波在《健康的騙局：維生素的另類歷史》一書中，從消費文化和科學認知的悖論角度，向我們推演記錄了維生素的走紅史，科研者、醫生、藥師、廠商、廣告商……都在里面扮演了重要的角色，他們出于不同的立場和考量，最后合力讓維生素背離了它真實可以達到的效果范圍。仔細想想，很多與健康相關的補充劑也是這么被推到我們面前，仿佛服用之后就掌握了健康的要義。未來還有很多不確定性，但短期內可以看到的是，在各方利益推動和我們的共同努力下，大家將會繼續熬最晚的夜，吃最補的保健品，做最朋克的養生青年。這里仍舊有一個很大的市場。本文來自微信公眾號：DT財經（ID：DTcaijing），作者：盛欣培，編輯：唐也欽，設計：張梓豪*文章為作者獨立觀點，不代表虎嗅網立場本文由DT財經授權虎嗅網發表，并經虎嗅網編輯。轉載此文請于文首標明作者姓名，保持文章完整性（包括虎嗅注及其余作者身份信息），并請附上出處（虎嗅網）及本頁鏈接。原文鏈接：https:www.huxiu.comarticle280846.html未按照規范轉載者，虎嗅保留追究相應責任的權利未來面前，你我還都是孩子，還不去下載虎嗅App猛嗅創新！
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